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      新年最潮戶外運動:冬奧會帶火滑雪

      時間:2022-01-14 16:36:55|來源:北京青年報|點擊量:27763

      隨著北京冬奧會臨近,全國進入一年中冰雪旅游的最佳季節,滑雪消費持續升溫,年輕人尤其熱衷滑雪類戶外運動。2021雙11期間,電商平臺滑雪用品銷售額同比增長了120%。2021年12月,旅游平臺冰雪旅游相關商品預訂量環比11月增長了2倍以上。

      在銀裝素裹的景色里感受速度與激情,滑雪成為新年最潮的戶外運動。2022年元旦期間,由吉林省文化和旅游廳指導,天貓聯合20多家滑雪運動品牌商家、吉林省旅游控股集團有限責任公司及吉林省文旅發展有限公司,在吉林萬科松花湖滑雪場打造了一場“冰雪節”。

      2018年,國家體育總局公布《帶動三億人參與冰雪運動實施綱要(2018—2022年)》以來,冰雪運動全面普及。中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告2021》顯示,人們對冰雪旅游振興的信心已恢復,82%的消費者有意愿進行短距離冰雪休閑旅游活動。

      最近兩年,滑雪正在從北方人更偏好的小眾、專業的運動破圈成大眾新潮流。消費者通過電商平臺購買滑雪用品的消費習慣逐漸形成,滑雪類目持續3年保持翻倍增長。為了推動滑雪的普及與行業的發展,超過50家國際品牌代理商、線下品牌入駐天貓,并首發眾多新品。傳統運動品牌也開始布局滑雪運動,安踏、李寧等品牌爭相在其官方旗艦店發布新滑雪系列產品。

      火熱的冰雪消費,成為國貨新品牌彎道超車的機會。2021年電商平臺滑雪相關的新品牌數量同比翻了2倍。通過電商平臺直面消費者、洞察新趨勢與需求,新品牌迅速崛起。

      出身于代工廠的原創滑雪服品牌Vector創始人劉雨珊告訴記者,通過平臺數據他們發現了女性、親子消費的潛力,接連開發了高顏值的護具、滑雪內衣等,大受市場歡迎。今年雙11首日,Vector銷售額暴漲300%。

      國際奢侈品大牌也瞄準中國滑雪市場。2021年,包括普拉達等近100個時尚大牌在其中國官方旗艦店發售滑雪類運動裝備,包括服飾、頭盔、滑雪板等。

      為了改善消費者的體驗,今年雙11期間,天貓運動戶外嘗試聯合飛豬推出“套餐服務”,買滑雪服的同時推薦滑雪場。未來,這一服務將繼續升級,消費者可以直接將雪具寄到滑雪場。

      飛豬數據顯示,南方人對于冰雪旅游的熱情更加高漲,冰雪旅游客源地top20城市中,南方城市占比達6成。

      有關專家預測,預計到2025年,中國冰雪旅游人數將超過5億人次,國內冰雪旅游收入將超1.1萬億元,在整個體育產業中占比將接近五分之一,冰雪運動戶外產業仍有廣闊的市場空間。

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    1. 責任編輯 / 詹云清

    2. 審核 / 李俊杰 劉曉明
    3. 終審 / 平筠
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