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      “看準了就抓緊干”系列報道 山河四省 文旅融合尋破圈

      時間:2024-02-27 10:02:11|來源:人民網|點擊量:1746

      人民網聯合報道組

      2024年是新中國成立75周年,是實現“十四五”規劃目標任務的關鍵一年。當前,全國各地正在按照中央經濟工作會議確定的經濟工作總體要求、主要目標和重點任務,深刻領會黨中央對經濟形勢的科學判斷,切實增強做好經濟工作的責任感使命感,抓住一切有利時機,利用一切有利條件,“看準了就抓緊干”。人民網特別策劃推出“看準了就抓緊干”系列報道,見證并記錄神州大地奮力推進中國式現代化的生動場景。

      河南濮陽,今年春節因為一項傳統藝術“火了”。

      春晚舞臺,驚險、刺激的《躍龍門》讓濮陽雜技驚艷眾人。在當地,雜技名片帶火了缺乏知名景區的濮陽旅游市場:8天接待游客530.54萬人次,綜合收入11.23億元,同比增長均超過140%。

      這個春節,黃河之畔的“山河四省”不“卷”流量“卷”文化。山東曲阜,游客在孔子故里感受傳統與現代交匯下的儒風新韻;山西大同,云岡石窟內,游客寫書法、做拓片,將新春的祝福融入字里行間;河北正定,“千燈繪古城”大型燈會迎接八方賓朋。

      文旅融合讓“文化年”成為這片歷史悠久區域的新時尚,贏得旅游市場真金白銀。攜程數據顯示,河北、河南、山東、山西假期首日旅游訂單分別同比增長16倍、15倍、17倍、16倍……

      “看準了就抓緊干”系列報道 山河四省 文旅融合尋破圈

      全國“古城過大年”正定會場暨“正定古城燈會”啟動儀式現場。 河北省文化和旅游廳供圖

      找對路 文旅融合促消費

      打開地圖,山東、山西、河南、河北四省環抱黃河“幾”字彎。母親河奔流入海,留下璀璨的文化遺產。3000年的殷墟、2500年的孔廟、1500年的云岡石窟、1400年的趙州橋……中華文明在這片土地留下了不可磨滅的印記。

      然而,同為文物大省、非遺大省,四省文化旅游卻曾共同面臨一個尷尬,“有說頭,沒看頭”,文旅市場長期不溫不火。最近,哈爾濱冰雪經濟火爆“出圈”,網友喊話家鄉“抄作業”“亮家底”,“山河四省”文旅部門炒了一把“熱度”。

      喧囂過后,出路在哪兒?

      “光拼流量不行,文化大省得拼文化,不能守著寶藏過‘窮日子’。”河南省文旅廳宣傳推廣處處長王九位說。“覺醒”的不止河南。四省不約而同將挖掘文化優勢,推動文旅融合作為文旅破圈的選擇。今年四省的政府工作報告中,河南省提出“加快文旅文創融合,力爭游客接待量突破10億人次、綜合收入突破1萬億元”,山東省提出“大力發展研學游、非遺游、民俗游、文博游”,河北省提出“加快建設長城、大運河文化旅游帶”,山西省提出“加快推動文旅產業高質量發展”。

      看準了就抓緊干。今年春節,謀定文旅融合,四省文旅緊跟消費升級新趨勢,調產品、優服務,讓“文化”出圈,贏旅游流量。

      華燈初上,走進河南安陽殷墟景區,婦好墓靜靜佇立一隅。當墓門內的光芒旋轉成隧道,一座商代宮殿大門緩緩打開,數字“婦好”“走”出來與游客對話。沉浸式游覽、互動式體驗,這個春節,殷墟“圈粉”無數:累計接待游客15萬余人次,比2019年增長650%;旅游收入254萬元,比2019年增長182%。

      比景區更火的是“博物館”。河南、河北、山西、山東四省博物院(館)均是這個春節一票難求的“網紅”景點。博物館外排起的長龍屢次刷屏社交媒體。“博物館里過大年”成了這四個文化大省的新年俗。

      文化旅游受追捧,四省乘勢而上,出臺一系列惠民政策,激發文旅消費潛力。從1月15日至2月29日,山西、河南兩省六城114家A級景區推出門票互免優惠,兩省還分別組織59家、100多家旅游景區面向全國人民推出門票優惠活動;山東青島等地精心組織曲藝專場演出、“海上賞魚燈龍年坐龘船”等惠民活動;河北省送出百萬元門票大禮包、推出星級飯店房價折扣,笑迎客來。

      下功夫 以文促旅補短板

      大年初五晚,在河南洛陽的隋唐洛陽城“天街奇幻夜”新春盛會上,“李白”戴著墨鏡化身DJ,伴隨著一群漢服演員律動感十足地唱跳,一場別開生面的“穿漢服 蹦唐迪”活動吸引了數千名游客參與。

      “看準了就抓緊干”系列報道 山河四省 文旅融合尋破圈

      河南洛陽“天街奇幻夜”新春盛會“穿漢服 蹦唐迪”活動現場。 隋唐洛陽城供圖

      春節期間,1000多萬人次的游客涌入洛陽城,穿漢服、逛古城、賞花燈、品唐茶。這種盛況連洛陽人自己都始料未及。“同學要來玩兒,初一訂房竟然只能訂到初六以后的,太火爆了。”土生土長的洛陽人李想感嘆。

      曾經的洛陽,旅游熱在牡丹花開的一個月,冬天更是淡季。如今,城還是那座城,改變何來?“感覺洛陽更有文化味兒了,街上經常見到穿漢服的,還多了很多有意思的博物館。”李想說。

      這種文化魅力外地游客感受更深,喜愛漢服的陳曉冉第二次來,“這里傳統文化和現代生活的緊密結合,激活了我血脈里的文化自信,這次春節我專程帶著媽媽來感受,和她一起過個文化味兒滿滿的‘盛唐洛陽年’。”

      以文促旅,給旅游增內涵。這個春節,深挖文化底蘊,四省旅游淡季不淡。

      空靈婉轉的音樂響起,頭戴鳳冠、身披霞帔的“元妃”緩緩走來。在1987版電視劇《紅樓夢》的拍攝地——河北省正定縣榮國府,實景演出“元妃省親”正在進行。榮國府春節期間游客爆棚,奔著“紅樓夢IP”而來的游客不在少數。

      正定是一座千年古城,縣域內現存38處文物保護單位。近年來,正定縣挖掘和利用豐富的文化資源,促進文旅深度融合發展。

      過年期間,正定古城內色彩斑斕,熱鬧非凡。自2月2日晚,正定縣在古城啟動“千燈繪古城”大型燈會,迎接八方賓朋。此外,還有非遺巡游、京津冀非遺集市、鼓王爭霸賽等21大項近70小項文體活動,讓游客在古城感受中國傳統佳節的獨特魅力。

      農歷新年,山東各地精心打造的古風、國潮、美食、文創等文旅市集熱鬧火爆;山西多地非遺年俗活動的熱潮一浪高過一浪;河南開封清明上河園種類繁多的實景演出,讓游客直呼“超值”;河北張家口右衛古城城堡內燈火璀璨,龐大的客流量讓600多年的歷史古城煥發新生……

      激活文化密碼,底蘊深厚的四省收獲滿滿。

      開思路 以旅彰文促發展

      春節期間,打卡傳統文化在社交媒體掀起熱潮。短視頻平臺上,非遺、國風古韻相關話題視頻播放量達18億次;而不少人又一路從“線上”轉戰到了“線下”。

      “看準了就抓緊干”系列報道 山河四省 文旅融合尋破圈

      在孔子博物館過大年“黃河文化大集”上,小學生正在為孔府門神上色。 人民網 喬姝攝

      在山東曲阜,游客在孔府內感受“天下第一家”的家國情懷,在尼山圣境欣賞震撼人心的“金聲玉振”演出,在孔子博物館品孔府菜、逛“黃河文化大集”,細細感悟儒風新韻。

      “以前只有在書本里才能讀到的知識,現在通過親身體驗,更加真切地感受到了儒家文化的博大精深。”和父母一起參與自駕研學游的小學生文竹表示。

      以旅彰文,讓文化活起來,更火起來。在山西大同,游客在世界文化遺產云岡石窟流連忘返。“都說來山西不看云岡石窟會很遺憾。我來了之后,本來是看不大懂,沒想到這里有文物展覽,有公益講解,還能親手制作文創,山西把悠久的文化掰開了拿給游客看,揉碎了講給大家聽,我終于理解了石窟寺的價值和內涵,我們的傳統文化太有魅力了!”來自河南的游客王女士告訴記者。

      “看準了就抓緊干”系列報道 山河四省 文旅融合尋破圈

      云岡石窟游人如織。 于宏攝

      春節期間,云岡石窟推出“博物館里過大年”系列活動,石窟中豐富多彩的龍元素,通過“畫龍送福”版畫制作“飛”到了游客的手中;“祥龍瑞氣福娃駕到”拓片活動,將年畫娃娃和十二生肖的形象通過拓片形式完成,讓游客沉浸式感受一場文博薈萃的春節盛宴。

      用旅游的方式傳播文化,讓文化看得見、摸得著、品得出味道。

      在河南鄭州,海昌海洋旅游度假區用百余場龍年海派國潮秀和3000架無人機組成的“四海昌龘無人機龍王秀”給全國人民賀新春;在河北博物院,“盛世修典——中國歷代繪畫大系”河北特展備受游客青睞;在山東明水古城,游客可以直接參與到《九歌花下醉》演藝中,感受傳統文化的久遠魅力……

      8天假期,山東、山西、河南、河北文旅市場人氣升騰。河南旅游收入297.7億元,比2023年增長69.9%;攜程平臺數據顯示,河北旅游訂單同比增長115%,門票訂單量同比增長兩倍多;山東接待國內游客量、國內旅游收入比2019年分別增長70.8%和42.2%;山西省僅大同一地,6家重點監測景區累計接待游客671396人次,實現門票收入3669.547萬元,同比增長434.51%,迎來文旅消費“開門紅”。(徐馳、王佩、辛靜、喬姝、桑莉媛、武笑、趙明妍、商帆)

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    1. 責任編輯 / 李宗文

    2. 審核 / 李俊杰 劉曉明
    3. 終審 / 平筠
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